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展会对比,原理重点是这些
作者: 西安展会搭建公司 | 来源:www.lcslk.com | 时间: 2018-11-20 09:57

  展会不仅仅是传统企业线下推广的主要方式,也是互联网品牌的营销阵地。无论是阿里的淘宝购物节,还是各大互联网企业的开发者大会,本质上都是展会形式的品牌宣传。所以,在一些影响力较大的展会上,可以看到包括BAT在内的互联网企业都来参展,这也给传统的展会营销带来了全新的推广思路和理念冲击。
 


       当展会不再是“展”“销”会,没有产品销售,不用音响广播,我们该如何通过展会来宣传“概念”,传达“内容”呢?

答案就是“内容营销”!

       内容营销当然是个大课题,具体到展会的操作上我们可以归纳为几个简单的实施要点。

       首先是相关性,展会内容营销的目的无非是鼓舞观众、娱乐观众、教育观众和说服观众。这一切的前提是内容与观展人员产生关系。要么有价值,要么被感染。这样才能黏住观众,转化为用户。
 


       表达诉求,说你想说的话。斜杠青年,直播网红,社交达人,外卖品鉴师,都能找到属于自己的语言。

       其次是体验性,展会营销体验可分为情景体验、互动体验和参与体验。衡量的标准是好玩、新鲜、有趣。

       对展会细节的关注。包括展品的精致度,文案的准确性,工作人员的专业度,都需要重点关注。灯光的布置,设备的使用,实施的流程,也都需要通过多次路演,确保不出差错。

       在移动互联和人工智能时代,话语权进一步分散,传播越来越难,效率也越来越低,没有内容的品牌推广将会寸步难行。这就是高效展会与摆摊设点的区别。对于广告人来说,把创意变成实物展示是分分钟的事情,极富内容的创意才是关键。

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